Оставить заявку
Оставить заявку
Из каких этапов состоит результат съемки, который мы видим в социальных сетях бренда?
Самый объемный, длительный и важный этап, который включает в себя:
Форматов съемок для бренда и подходов к их реализации много – каталог для сайта, лубкук, продуктовая или предметная съемка, кампейн, съемка для определенной рубрики в контенте (например, обзоры от основателя бренда), съемка коротких видео для соц.сетей, съемка для наполнения сайта, портретная съемка сотрудников. Часто заказчик обращается с пожеланием объединить несколько форматов в один съемочный день.
Для бизнеса съемка всегда имеет определенные цели и задачи: получить охват в соц.сетях, подготовить контент для рекламной кампании, создать продающие кадры для каталога и др. Поэтому на самом первом этапе очень важно с ними определиться.
Нам необходимо разработать концепцию, определить сюжетную линию и сформировать главную идею, от которой мы будем отталкиваться при формировании мудборда съемки.
В зависимости от формата съемки это происходит по-разному: заказчик может прийти с уже готовыми идеями для их реализации, концепция может быть обусловлена инфоповодом (например, ребрендинг или выпуск новой продуктовой линейки) или же концепцию съемки нужно разрабатывать с нуля.
При составлении списка идей всегда важно учитывать целевую аудиторию, для которой предназначена эта съемка, ценности и философию бренда и цели съемки, которые мы определили на предыдущем этапе.
Четкое определение бюджета, в рамках которого будет проводиться съемка – важный момент. В съемочном процессе огромный разброс цен, и задача продюсера – оптимизировать его, подобрав наиболее подходящие условия, оставаясь в рамках ожидаемого качества.
Если заказчик обратился с конкретным ТЗ, на этом этапе его можно скорректировать. Часто бывает, что при обсуждении мы понимаем, что какие-то моменты можно добавить, а другие – сократить без потери качества съемки.
Если ТЗ еще не составлено – самое время это сделать. В съемочном процессе большая часть творчества и субъективного виденья, поэтому чем более конкретно составлено техническое задание – тем больше сходится «ожидание и реальность»
Мы сотрудничаем со многими фотографами, видеоопереаторам и контент-мейкерами и подбираем специалиста под тот стиль и формат съемки, который нам нужен. Для нас важно, чтобы специалист имел большой опыт и насмотренность, умение работать в рамках технического задания. В таком случае мы получим наиболее точный прогнозируемый результат.
На данном этапе мы обсуждаем все договоренности и права на использование контента, сроки выполнения работ, состыковываем даты, подрядчиков и локации.
В зависимости от масштаба съемки кастинг проводится очно или онлайн.
Смета всегда должна быть прозрачной для заказчика. В ней отражены все статьи расходов на съемку, включая подрядчиков, реквизит и локацию, оборудование и налоги, права на использование контента.
Все подрядчики найдены, даты забронированы, общее техническое задание готово. Пришло время детально прорабатывать все нюансы.
Продюсер составляет большую презентацию, в которой отражено все: участники съемки, локация, общая визуальная концепция и идея съемки, конкретные визуальные референсы по свету, цветокоррекции, стилизации, реквизиту, позированию и остальным важным для конкретной съемки нюансам.
Отдельно составляется тайминг, раскадровка или сценарии съемки, а также отдельное техническое задание для подрядчиков, если это необходимо.
Модельные релизы, вызывные листы, договоры с подрядчиками, лицензия на использование работ, платежные поручения – все, что закрепляет договоренности и позволяет всем чувствовать себя юридически защищенными.
После длительной организации наступает самый ответственный этап – съемочный день.
Продюсер приезжает на съемочную площадку заранее, чтобы проконтролировать подготовку к съемке: установку оборудования, подготовку изделий, сборы моделей. Он следит за всеми внутренними процессами во время съемки, за таймингом и выполнением ТЗ. Контролирует работу каждого подрядчика, отснятый материал, проводит дополнительные согласования, помогает на площадке и создает рабочую атмосферу.
Съемочный процесс всегда шумный, активный и в нем не всегда все идет как запланировано. Главная задача всей команды на данном этапе – быстро решить все возникшие сложности и следовать подготовленному заранее плану.
После проведения съемки работа, конечно же, не заканчивается, впереди не менее важный этап – работа с отснятыми материалами и их подготовка к публикации.
Создание контента для брендов – всегда большая статья расходов и не всегда прогнозируемый результат. Ответственный подход к организации поможет оптимизировать сметы и получить тот результат, который вы ожидаете и который решает бизнес-задачи бренда.