Коллаборации

Коллаборации – must have для продвижения бренда в 2024-2025 году. Простыми словами — это сотрудничество людей или компаний, объединение ресурсов, которое приносит взаимную выгоду.

В период, когда внимание аудитории достаточно рассеяно, а рекламы вокруг очень много, свежие и креативные решения всегда получают больше внимания. Как можно работать с этим инструментом и какие коллаборации организуем для своих клиентов – расскажем в этой статье. 

Какие задачи могут решить коллаборации? 

• Оба партнера получают ресурсы, которым их не хватает: дополнительный охват аудитории, денежные средства, реализация идей.

• Повышение лояльности. Например, участие блогера в разработке нового продукта, где он по шагам показывает своей аудитории все этапы разработки и производства, несомненно, повысит доверие, а за ним и вероятность покупки.

• Усилить интерес к бренду, привлечь внимание СМИ – если ваша коллаборация предполагает креативные решения, это может стать частью PR-стратегии.

• Привлечь внимание к социально-значимым проектам, благотворительности, проблемам общества.

• Снижение затрат на маркетинг. Расходы оптимизируются за счет того, что все участники коллаборации вкладываются в проект.

Коллаборации – инструмент, который можно адаптировать под разные ниши, задачи и форматы. Какие форматы использую чаще всего?

1. Совместное создание продукта или услуги.

Уверены, все вы знаете об успешных примерах таких коллабораций: Майкл Джордан х Nike, Adidas х Gucci, McDonald’s x Трэвис Скотт, Институт цвета Pantone х бренд одежды Monochrome, Crocs x Little Big.

И если раньше это казалось чем-то масштабным и высокобюджетным, то сейчас даже небольшому бренду к совместному созданию продукта можно привлечь лидеров мнений или начинающих талантливых креаторов, художников, деятелей культуры.

Главные факторы успеха:

• выбрать партнера, чья аудитория, взгляды и ценности будут совпадать с брендом

• создать уникальный продукт, который будет привлекать внимание, вызывать эмоции, дарить впечатления

• не забывать о рекламном трафике — об этой коллаборации должны узнать

 2. Совместное создание контента 

Начиная от конкурсов, заканчивая охватными видео с партнерами, привлечением реквизита или одежды в вашу съемку, реализацией творческих идей, созданием предметов искусства. Вариантов может быть много.

Наверняка, вы видели, когда под постами бренда одежды покупатели спрашивают “Подскажите, что за обувь?” – так почему бы не привлечь партнера, чью обувь можно использовать в съемках, ведь это может быть удобно и взаимополезно! 

Мы часто используем этот формат коллабораций в PROSKATE, магазине обуви Vans, с которым работаем уже пол года.

• Например, разработали эксклюзивный постер с художником Иваном Шкулипа, организовали совместную съемку, расклеили постеры по городу и разыграли их вместе с парой кед.
• Совместно с основательницей студии тафтинга RowRug создали ковер со стилистикой в духе Vans и разыграли среди подписчиков в обоих аккаунтах.
• Также у бренда есть партнер — химчистка Sneaker Klin, поэтому мы предложили снять классное совместное видео, в котором рассказали о ценностях брендов и специальном предложении, которое ждет их клиентов.

Самый простой способ организовать коллаборацию для брендов одежды – снять контент со стилистом.

• Так, например, для бренда верхней одежды Citta D’Arte мы организовали и отсняли серию полезных роликов о выборе верхней одежды со стилистом Анной Сафари. Такой контент позволяет привлечь больше внимания, добавляет личность в аккаунт бренда и с другой стороны раскрывает ценности бренда.

3. Мероприятия 

Event-направление достаточно объемное и большое, почему бы не привлечь партнеров, совместно с которыми ваши мероприятия станут интересней, и о них узнает большее количество людей?

Здесь активное участие могут принять партнеры из ресторанной сферы, креативные дизайнеры и художники, эксперты из разных областей, смежных с вашим бизнесом. С большим объемом онлайна в нашей жизни, интересные и полезные офлайн мероприятия ценятся еще больше. 

Открытие магазина или нового филиала студии красоты, презентация новой коллекции и мероприятия для лидеров мнений, серия лекций от партнера для клиентов вашего бренда –  поводов для организации мероприятия очень много.

4. Амбассадорство 

Формат, который тоже можно отнести к коллаборациям. Амбассадор бренда может продвигать его как онлайн, так и офлайн. Это сотрудничество, которое приносит свой результат на длинной дистанции.

Если результат от разовых коллабораций превысил ваши ожидания – несомненно, стоит рассмотреть возможности и идеи для длительного сотрудничества.

 Коллаборации – замечательный и очень гибкий инструмент, который подходит каждому бизнесу. С удовольствием организуем партнерство, ориентированное на цели вашего бизнеса – оставьте заявку на нашем сайте.